SEO，全称搜索引擎优化，是所有网站上线后必做的事情。通过一系列符合谷歌搜索规范的优化措施，在一段时间之后，让网站的自然搜索流量出现增长。可是说来简单，实际上在实施的过程中却并不容易，因为SEO需要大量细致的工作。虽然谷歌对于搜索规则有详细的介绍说明文档，但是由于内容的专业性，这些文档对于完全没有互联网及代码知识的人来说显得有些晦涩难懂。另外，文档涵盖的知识面极为广泛，需要花费大量时间去仔细阅读和整理，这让不少人望而生畏。这是我们开始撰写SEO文章的原因，我们希望使用通俗易懂的语言，配合实际操作的步骤演示，让每一个网站运营者，都能通过自学的方式，来学习SEO。
这篇文章将对SEO的概念做一个非常详细且通俗易懂的介绍，适合每一个对于SEO懵懂的人，不论你是独自创业还是公司Marketing人员，都适合阅读这篇文章。
数据告诉我们的事实
2023-2024 全球搜索引擎市场份额
根据Statcounter的数据，全球搜索引擎的市场份额中，谷歌已经遥遥领先，占到91.04%的比例，之后的排名依次为Bing 3.86%、Yandex 1.36%、Yahoo! 1.24%、Baidu 0.91%、DuckDuckGo 0.62%。这也就代表着，全球范围内，每10个使用搜索引擎的人中，至少有9个人都在使用谷歌搜索。这也就意味着，如果我们要做搜索引擎优化，谷歌是必做的，甚至说，谷歌是唯一需要做的。也许有人会说，如果是俄罗斯和中国的用户，由于网络问题他们可能只会使用Yandex和Baidu，但事实是，他们会使用VPN来越过网络防火墙，以便使用谷歌。
大多数线上浏览始于搜索
让我们再看一组数据
- 68%的线上浏览是从搜索引擎开始（BrightEdge）
- 53%的网站浏览都来源于自然搜索（BrightEdge）
- 93%的全球搜索都来源于谷歌搜索、谷歌图片以及谷歌地图（SparkToro）
这三组数据都向我们揭示了一个事实，网站的自然搜索是主要来源，且谷歌搜索引擎是无可争议且难以被其他公司超越的。所以，如果我们要做SEO，我们应该主要，甚至很多时候都只要做谷歌的SEO。
从了解互联网开始
想象一下，如今的互联网就是一座跨越地域的超大型城市，全球60多亿的人口都住在这同一个城市里面。
你的网站，就是这座60多亿人口城市的一座房子。
房子中的卧室、客厅、卫生间、厨房就是你网站中的一个一个页面，例如产品页面、博客页面、联系页面、关于我们页面等等。
连接这一个一个房间的走廊和楼梯，就相当于你网站的链接，这就是内链。
让我们再将视线转移到外面，马路上有很多很多的房子，每一个房子都代表着一个网站。
房子和大楼组成了城市，也就是大大小小的网站，组成了互联网。
马路连接着大大小小的房子，这些马路就像是连接网站之间的链接，由于这些链接是在房子（网站）之外的，所以这就是外链。
一个知名的网站，就好像是一个大型购物中心，每天都有大量的人流（流量）从四面八方而来。他们会在这个购物中心（网站）逛商店、浏览商品、查找商品，或者有时候就是在里面随处闲逛一下，这就好像用户在网站上浏览页面，查找信息。这个购物中心的交通四通八达，并且，由于是大型购物中心，所以在马路上会有很清晰的标牌指示这个购物中心的所在处，让人们可以很容易找到，这就好像会有很多的网站为其嵌入外链，让流量很方便的点击去这个网站。
如果你知道这个购物中心（网站），你就会直接去往这个购物中心的所在地（知道其网址）。如果你不知道，那就拿出手机来搜索。要查找附近的购物中心，我们有很多的app可以使用。而如果要查找网站，那么必然是选择搜索引擎了，而每10个使用搜索引擎的人中，有9个人都会使用谷歌。
什么是SEO？
SEO，全称搜索引擎优化，旨在通过各种技术以及营销方法，提升网站的自然搜索流量以及质量。这里的方法包括技术SEO、On Page SEO以及Off Page SEO（别担心，后面我们会逐一介绍）。
谷歌质量评分者指南EEAT
在开始做SEO之前，我们必须先要了解谷歌的EEAT概念。
完整的EEAT代表体验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信性（Trustworthiness）。
- 经验（Experience）：评估内容创作者是否有实际的经验或实践背景。拥有相关经验的创作者能够提供更深入、更真实的见解和信息。
- 专业性（Expertise）：衡量内容创作者在相关领域的知识和技能水平。内容应由具备必要资质和经验的个人创作，以确保讨论主题的准确性和全面性。
- 权威性（Authoritativeness）：评估网站和内容创作者的可信度。被广泛认可为行业或主题领域中权威来源的网站或作者，将被认为是权威的。
- 可信性（Trustworthiness）：评估内容和网站的可靠性和完整性。通过准确、诚实和透明的信息，以及安全且用户友好的网站实践来建立可信度。
EEAT（体验、专业性、权威性和可信性）是谷歌用来评估网站内容质量的一个标准。谷歌通过这些标准来评估网站的内容，从而决定网站在搜索结果中的排名。虽然谷歌并没有公开其具体的评分规则和算法细节，但可以确定的是，EEAT标准在评估网站内容时起着关键作用。尤其是，当你的内容是有关于YMYL（Your money your life）的，也就是有关于金融和健康相关的，谷歌的EEAT标准可能会更高，但同时也意味着，职业医生或金融专家撰写的内容会被认为更有经验和专业性，从而在EEAT评估中得分更高。
EEAT的应用
通过了解谷歌的EEAT标准，我们可以确定，在创建高质量网站内容的同时，强调内容创作者的经验和专业性也是提升内容排名的重要因素之一。很多网站运营者常常忽略这一点，甚至忽略内容创作者的信息。正确的做法应该包括以下几点：
- 突出内容创作者的信息：
- 在每篇文章的开头或结尾署名，并附上内容创作者的简介。
- 简介中需要突出作者在相关领域的经验和专业背景，展示他们的资质和成就。
- 提升内容创作者的可信度：
- 如果作者有相关领域的专业证书、学历或工作经验，应该在简介中提及。
- 如果作者曾在其他权威网站或媒体上发表过相关内容，可以提供链接或参考，以增强其权威性。
- 利用作者页面进行SEO优化：
- 创建专门的作者页面，详细介绍每位作者的背景、经验和专业领域。
- 利用结构化数据（如org的Author标记）来帮助搜索引擎更好地理解和展示作者信息。
- 鼓励内容创作者与用户互动：
- 通过评论区或社交媒体与读者互动，回答问题，提供进一步的专业建议。
- 这不仅能增加用户的信任感，也能提高内容的互动性和用户粘性。
通过以上措施，不仅可以提高网站内容的质量，还能通过突出内容创作者的专业性和经验，进一步提升在搜索结果中的排名。这些做法符合谷歌EEAT标准，有助于提高网站的整体SEO效果。上述有关作者页面SEO的实践，我们会在后续的文章中详细介绍。
关注用户，而不是搜索引擎
我们在做SEO的时候，应该首先考虑用户，而不是搜索引擎，这是谷歌一贯以来提倡的。
对于谷歌来说，当它将网站的优质内容推送给用户后，用户因此而得到了满意的信息，那么就会继续信任谷歌的排名算法。
假如有网站通过各种技术手段骗过了谷歌的算法，在短期内就得到了高排名，让谷歌将这些低质量内容的网站推送给了用户，那么用户在浏览网站后，没有得到想要的信息，可能反而会对于谷歌的排名算法产生不信任，从而也会降低对于谷歌的忠诚度，而这是谷歌极力避免的。同时，用户即使点击了这些网站，但是由于内容质量的平庸甚至低下，也许在10秒之内就会关闭该网站，这种情况下，即使做到了高排名，也是无意义的，因为我们做SEO是需要投入的，既然投入就当然要求回报，当我们得不到任何用户的leads，或者用户的购买，那这么做又有何意义呢？并且，从长期来看这种做法也会损害我们的网站。
反观那些以用户为中心的SEO策略，虽然前期见效较慢，但能够赢得用户的信任和认可，赢得谷歌搜索算法的奖励，带来持久的流量和良好的口碑，从而实现长期的成功。
所以，我们应该坚持以用户为中心的SEO策略，而不是仅将目光放在搜索引擎上面。
在现实情况中，有相当一部分的网站依然会选择后者，尤其是那些仅追求短期利益的网站，例如色情、赌博甚至诈骗的网站。也有一些网站，可能本身就没有太长远的商业规划，于是就会采取后者的SEO策略，但是在谷歌算法不停的迭代更行中，这种策略正变得越来越无效。
谷歌算法更新
1998-2009：早期更新
- 1998年：Backrub
- 谷歌的前身，由Larry Page和Sergey Brin创建。Backrub使用PageRank算法，根据网页之间的链接关系来评估网页的重要性。
- 2000年：Google Toolbar
- 引入了一个工具栏，用户可以直接在浏览器中进行谷歌搜索，并查看每个网页的PageRank分数，这使PageRank成为公众关注的焦点。
- 2003年：Boston
- 谷歌的第一次正式算法更新，这次更新结合了索引更新和算法更改，对搜索结果产生了较大影响。
- 2003年：Cassandra
- 解决了链接质量问题，打击了隐藏文本和隐藏链接等黑帽SEO技术，提高了搜索结果的相关性和质量。
- 2003年：Dominic
- 改进了谷歌的索引器和爬虫，优化了索引和数据抓取的过程，提升了搜索引擎的整体性能。
- 2003年：Esmeralda
- 进一步改进了索引和页面排名算法，帮助谷歌更准确地评估网页内容的质量和相关性。
- 2003年：Fritz
- 将谷歌的索引更新从月度模式改为每日模式（Everflux），使搜索结果更加动态和及时。
- 2003年：Florida
- 重大更新，引入了更严格的反垃圾邮件算法，打击了大量依赖垃圾链接和低质量内容的SEO策略。
- 2004年：Austin
- 进一步打击隐藏文本和不可见的Meta标签滥用，提升了搜索结果的公平性和质量。
- 2004年：Brandy
- 强调锚文本的重要性，扩展了语义搜索能力，使谷歌能够更好地理解用户搜索意图。
- 2005年：Allegra
- 调整了沙盒效应和链接过滤机制，优化了新网站的排名算法，使其更公平地进入搜索结果。
- 2005年：Bourbon
- 改进了重复内容过滤和链接质量评估，提高了搜索结果的相关性和用户体验。
- 2005年：Jagger
- 进一步加强了反垃圾邮件措施，打击了垃圾链接和黑帽SEO策略，提高了搜索结果的可信度。
- 2005年：Big Daddy
- 改进了技术基础设施，增强了处理重定向和URL规范化的能力，提高了索引和页面排名的准确性。
- 2006年：Vince
- 优化了品牌权重和信任度，使大品牌在搜索结果中获得更高的排名，提升了用户搜索体验。
- 2009年：Caffeine
- 引入新的索引系统，提高了索引速度和搜索结果的及时性，使谷歌能够更快速地处理和展示最新内容。
2010-2015：大规模更新
- 2010年：May Day
- 针对长尾关键词优化的算法调整，使谷歌更好地处理和排名长尾搜索查询。
- 2011年：Panda
- 打击低质量内容农场，奖励高质量内容，显著影响了大量网站的排名，提升了搜索结果的整体质量。
- 2012年：Venice
- 强化了本地搜索结果，使用户在进行本地搜索时获得更相关的结果，提升了本地搜索的准确性。
- 2012年：Penguin
- 主要针对垃圾链接和过度优化行为，打击了大量依赖低质量链接的SEO策略，提高了搜索结果的质量。
- 2013年：Hummingbird
- 改进了自然语言处理和语义搜索能力，使谷歌能够更好地理解复杂搜索查询的意图和语义。
- 2014年：Pigeon
- 强化了本地搜索和传统搜索的结合，提高了本地搜索结果的准确性和相关性。
- 2015年：Mobilegeddon
- 强化了对移动友好性网站的排名优待，确保移动设备用户获得更好的搜索体验。
- 2015年：RankBrain
- 引入了机器学习算法，改进搜索查询处理，使谷歌能够更智能地理解和处理复杂的搜索查询。
2016-2022：机器学习和AI时代
- 2016年：Possum
- 改进了本地搜索结果，避免重复和垃圾内容，提升了本地搜索的相关性和准确性。
- 2017年：Fred
- 主要针对违反谷歌质量指南的网站，打击了依赖广告和低质量内容的网站，提升了搜索结果的用户体验。
- 2018年：Mobile-First Indexing
- 移动优先索引，优先考虑移动版页面内容进行索引和排名，确保移动设备用户获得最佳体验。
- 2018年：Medic
- 针对医疗和健康类网站的核心算法更新，提高了这类内容的质量和可信度，影响了大量健康类网站的排名。
- 2019年：BERT
- 使用自然语言处理模型，更好地理解搜索查询上下文和语义，提高了复杂搜索查询的处理和匹配精度。
- 2020年：May 2020 Core Update
- 广泛的核心算法更新，旨在提升搜索结果的整体质量，影响了多个行业的网站排名。
- 2021年：Page Experience Update
- 引入了核心网络指标（Core Web Vitals），关注页面加载速度、互动性和视觉稳定性，提升了用户体验。
- 2021年：Product Reviews Update
- 强调高质量的产品评论内容，打击低质量、无价值的评论，提高了产品评论的可信度。
- 2022年：March 2022 Product Reviews Update
- 进一步改进了产品评论的质量评估，确保用户获得更可靠的产品信息。
- 2022年：May 2022 Core Update
- 广泛的核心算法更新，旨在提升搜索结果的整体质量和相关性。
- 2022年：Helpful Content Update
- 鼓励创建对用户有用的内容，打击低质量的SEO内容，提升搜索结果的用户体验。
- 2022年：December 2022 Link Spam Update
- 进一步强化了对垃圾链接的检测和处理，确保搜索结果的公平性和可信度。
2023-2024：最新更新
- 2023年1月：January 2023 Core Update
- 这是一次广泛的核心算法更新，旨在改进谷歌搜索结果的质量和相关性。这次更新影响了多个行业的网站排名，强调了内容质量和用户体验的重要性。
- 2023年3月：March 2023 Product Reviews Update
- 此次更新进一步改进了产品评论的质量评估标准。谷歌希望通过这一更新，确保用户在搜索产品评论时，能够获得更可靠和有用的信息。低质量的、无价值的评论内容会受到惩罚。
- 2023年5月：May 2023 Core Update
- 这是一次全面的核心算法更新，谷歌旨在提升搜索引擎的整体性能和搜索结果的相关性。此次更新关注了内容的原创性和权威性，对依赖低质量内容和垃圾链接的网站产生了显著影响。
- 2023年7月：July 2023 Link Spam Update
- 谷歌加强了对垃圾链接的检测和处理。此次更新使用了更先进的AI技术，能够更准确地识别和处理垃圾链接，确保搜索结果的公平性和可信度。
- 2023年10月：October 2023 Spam Update
- 这是一次专注于打击搜索垃圾内容的更新。谷歌通过改进算法，进一步清理了依赖黑帽SEO技术和垃圾内容的网站，提升了用户搜索体验。
- 2024年1月：January 2024 Core Update
- 新一年的第一次核心算法更新，旨在进一步提升搜索结果的质量和用户体验。此次更新特别关注了内容的相关性和用户需求的满足情况，对不符合用户期望的内容进行了调整。
- 2024年3月：March 2024 Helpful Content Update
- 这次更新强调了对用户有用内容的重要性。谷歌希望通过这一更新，鼓励网站创建真正对用户有帮助的内容，而不是为了SEO而制作的低质量内容。此次更新对依赖内容农场和低质量SEO策略的网站产生了显著影响。
- 2024年5月：May 2024 Core Update
- 这是一次广泛的核心算法更新，进一步提升了搜索结果的相关性和准确性。谷歌通过改进算法，使搜索引擎更好地理解用户的搜索意图和需求，对不符合质量标准的网站进行了调整。
- 2024年7月：July 2024 AI Integration Update
- 这次更新引入了更多的人工智能技术，进一步提升了搜索引擎的智能化程度。谷歌通过AI技术，更好地理解复杂搜索查询和用户意图，提高了搜索结果的精准度和相关性。
- 2024年9月：September 2024 Core Update
- 新一轮核心算法更新，继续改进搜索结果的质量和用户体验。这次更新特别关注了内容的权威性和真实性，对依赖虚假信息和误导性内容的网站进行了调整。
在开始SEO之前，了解 这些基础概念是非常重要的。通过专注于高质量的内容，强调内容创作者的经验和专业知识，并遵守Google的EEAT标准，网站可以获得更好的搜索引擎排名和长期稳定性。
始终将用户置于搜索引擎之上，采用以用户为中心的 SEO 策略，并随时了解Google算法的持续更新。