很多新手小白初识独立站，在没有做好各种准备的情况下，就贸然着手开始搭建，殊不知在你前期准备不足，外加对于独立站运营缺乏清晰认知的前提下，很容易半途而废，浪费了金钱不说，还耗费了大量的时间精力。
在你做独立站之前，你首先一定要问自己两个问题？这两个问题很重要，但是都无关乎建站的技术。
一、你的独立站，是B TO B还是B TO C模式？
作为一个贸易商，最重要的能力之一就是sourcing（替客户找好货源）。贸易公司是中间商赚差价的，在现在这样一种互联网信息透明的情况下，实际上客户的采购人员也是可以很容易去找到供应商的。所以，如果贸易公司想要在中间挤一层赚点差价，那你必须要提供与这个差价利润对等的服务，而sourcing就是最重要的服务之一，比如客户要一个货柜的货物，但是这批货物可能需要来自于多个供应商，而客户恐怕没有精力或者能力去同时寻找多个供应商并且与他们讨价还价，那这时候你作为贸易商的价值就体现出来了。所以，如果你要做一个B2B的独立站，你首先需要具备靠谱的供应商资源。
绝大部分B2B业务都无法通过独立站直接完成购买的，都是通过独立站进行获客，然后通过站外联系方式（WhatsApp、邮件、电话等）洽谈价格、付款方式、交付周期等。确认好交易条款之后，向客户发送PI，随后客户支付订金、向工厂下订、办理各类出口报关手续、货至港口、客户支付尾款并完成最后的发货，这样一套FOB流程是最为常见的交易流程。所以如果你要做一个B2B独立站，你需要具备一定的英语沟通能力（至少是读写）以及外贸销售及跟单的能力。
绝大部分外贸SOHO都是前期先在贸易公司上班，熟悉了自己所销售产品的行业及供应商，并且也了解了外贸交易流程之后，才跳出来自己单干的。所以，如果你是纯新手，想自己做外贸SOHO，初期会需要大量时间在寻找供应商，以及学习与外贸交易流程这方面的知识。但既然是创业，又何曾容易呢？只要努力，一定可以的！
何为利基市场？简单说，就是有利可图的细分市场。B2C独立站就是一个零售网站，如果你销售的是那些随处可见的商品，那消费者为什么不选择一个他们随处可买到的熟悉的品牌，而是要从你一个新网站上购买并且还要等你把货物飘洋过海发过去呢？
当然，你可以售卖一些常见的商品，那么你需要给消费者足够的理由，例如绝对的价格优势、或者品牌价值、或者是情绪价值。。。总之，你需要给消费者一个足够的理由让他去购买你的商品而不是他们附近超市或者亚马逊上面随处可买的商品。选择相对细分的市场，你的机会会更大一些。而如何选品又同样是一个大学问，比较推荐的一种做法是建站之前先通过制作不同产品着陆页配合社交媒体投流获取数据这样的方式来进行选品，要比“直觉选品”靠谱概率高一些。
B2C独立站的物流服务真的很重要，这个不用多说大家都懂。另外，为了更快速将货物送至消费者手中，海外仓亦是一个可以考虑的选择。关于海外仓，个人建议可以货比三家，不要仅咨询国内公司，同样可联系一下海外的当地公司。我们曾对比过美国当地的仓储物流公司与国内开在美国的海外仓公司，发现美国当地公司的价格更有优势，同时他们也提供配套的订单跟踪系统可以与网站集成。但是缺点就是那毕竟美国本土公司，如果出现丢件损件的问题，沟通可能也会有很多障碍，而在这时候国内公司可能会好沟通一些。总之，如果你本身就需要压货，选择海外仓将是一个值得考虑的建议，而如果你是亚马逊的FBA卖家，那就更方便了，利用亚马逊的FBA可以直接给你的独立站卖家配送，这样可以大大提升你的边际效益。
二、你的独立站，如何引流？
很多新手卖家做独立站，只想到了做网站，没有想过后期运营的问题。运营独立站本质上和运营社交媒体账号是一样的，只是前者去瓜分谷歌（或者Yandex和Bing）搜索引擎的流量，后者去瓜分社交媒体平台的流量。那你就要考虑一个问题，为什么谷歌搜索引擎要给你流量？就好像你做小红书也要考虑一个问题小红书为什么要给你流量？归根结底，首先你要让平台（搜索引擎或者社交媒体平台）认为你的网站（或者账号）对用户有价值，当用户认为你有价值，他们就会花更多时间在网站或者账号上面，而这就是对搜索引擎和社交媒体平台有利的。例如小红书账号“倪大丹尼”就分享了大量关于wordpress和shopify建站的视频教程供新手免费学习，那小红书平台就认为这个账号有价值，就会给他流量，而账号也因此获得了粉丝的关注和私信咨询。那既然要瓜分搜索引擎上面的流量，就是两种方式：付费和不付费。
付费，那就是投流，用钱向搜索引擎买流量。不付费，那就是SEO+社交媒体账号的引流。后者需要时间才会慢慢体现效果，而前者通过付费投流是大部分独立站在上线初期会去做的事情。找到一家靠谱的广告投流公司，通过专业的广告测试、优化以及设置，可以让你每投1块钱都能产生相应的利润，在这种情况下，投再多都是值得的。而当SEO和社交媒体引流的效果逐渐体现，即可逐步降低（亦维持）广告投入。
想清楚了以上两个问题，那接下来就可以开始着手独立站的建设了，我们极力推荐使用Wordpress作为你的CMS（内容管理系统）来建设你的网站，理由先不说，随着教程的深入入，你会逐渐的深刻体会到Wordpress给你带来的好处的。
三、建站的图片资料。
网站logo，透明底，清晰度要高，并且准备3个版本：
版本一：必须正方形，50px*50px，如果你的logo是长的，想办法弄成这样一张正方形，后面会用到。
版本二：无所谓正方形或长方形，单边像素至少200px，最高不要超过500px，这样确保图片不会太大，用在显示在网站上。
版本三：无所谓正方形或长方形，单边像素至少500px，用在显示在retina显示屏上。
横幅图1-3张，像素建议至少1600px*900，较建议2400px*1350px，即确保了清晰度又控制了图片文件大小。横幅图要第一时间体现你的产品或者服务特色。
企业展示图（针对B2B网站），单边像素1000px-2000px。可以是你的工厂外观、车间、团队、流水线等等。极力建议图片一定是精致的而不是随手拍的，你的浏览者只能通过网站了解你，所以你的图片越“高大上”越能让人感受到你的诚意以及可信度。
产品场景展示图（针对B2C网站），单边像素1000px-2000px。这个作用不多说，参照各类电商平台的主图副图，作用是一样的。场景展示图越丰富，网站的样式也可以更多样化，一般来说B2C网站的浏览者更加注重网站外观带来的第一印象（这一点与B2B买家不同），丰富的场景展示图会更加有利于各个页面的设计制作，从而提升浏览体验，增加转化率。
产品图片，建议正方形，像素1000px，统一白色或者淡色背景。
关于图片的格式，有如下建议，强烈希望遵从如下建议来准备，理由先不说，教程后面会解释。
图片的格式-Webp
图片的文件名-既能描述图片内容，又可以包含你的产品关键词，同时控制住文件名长度
图片的大小-100kb以内，按照上述建议的图片像素，将图片转换成Webp格式后基本上文件都不会太大的
四、建站的文字资料
品牌口号、品牌故事、品牌价值观、企业介绍、常见问题、退换货政策、退款政策、各产品介绍、联系方式等等。
接下来，就可以开始着手建设你的WordPress外贸独立站了。