在做On-Page SEO的时候,关键词的布局是非常重要的。但是你布局在网站的关键词,不是说你根据你的产品,自己去凭空写出来的,而是那些既符合搜索习惯同时又符合我们产品的关键词。那这些词怎么来呢?最高效的方法,是去找到你竞争对手网站的关键词,从他们的关键词清单中,筛选出那些适合的,并且布局到你的网站上。
接下来,我们一步一步教大家怎么做。
1. 了解关键词意图(Keywords Intent)
我们来到谷歌搜索,假设我们现在需要为一个做彩妆的b2b网站做竞争对手关键词查找,那么我们首先需要了解一个知识点,关键词意图。在谷歌搜索中,关键词意图通常分为四种主要类型:
- 导航意图(Navigational Intent):用户搜索特定的品牌或网站,希望直接导航到该网站。
- 信息意图(Informational Intent):用户搜索关于某个话题的具体信息或常识。
- 商业调查意图(Commercial Investigation Intent):用户在做购买决定前进行比较或调查。
- 交易意图(Transactional Intent):用户准备进行购买或其他交易行为。
我们现在就以这个彩妆b2b网站为例,主关键词cosmetics wholesale,我们分别用以上四种关键词意图来搜索cosmetics wholesale
- 导航意图(Navigational Intent):用户搜索特定的品牌或网站,希望直接导航到该网站。关键词示例:“Sephora cosmetics wholesale site”或“MAC cosmetics wholesale website”。用户意图:直接找到Sephora或MAC品牌的批发页面。
- 信息意图(Informational Intent):用户搜索关于某个话题的具体信息或常识。关键词示例:“what is cosmetics wholesale”或“how to start a cosmetics wholesale business”。用户意图:了解化妆品批发的基本概念或学习如何开始化妆品批发生意。
- 商业调查意图(Commercial Investigation Intent):用户在做购买决定前进行比较或调查。关键词示例:“best cosmetics wholesale suppliers”或“cosmetics wholesale vs retail”。用户意图:比较不同的化妆品批发供应商,或者了解批发和零售之间的区别,以便做出明智的购买决策。
- 交易意图(Transactional Intent):用户准备进行购买或其他交易行为。关键词示例:“buy cosmetics wholesale”或“cosmetics wholesale suppliers near me”。用户意图:寻找可以购买化妆品批发的供应商或网站。
2. 查找竞争对手关键词
那我们这里呢,就用一个交易意图来搜索:cosmetics wholesale supplier。搜索结果出来之后,我们看到排名第一和第二的两个网站,左上角有Sponsored的文字,这代表这两个网站是投放了谷歌广告的,我们点击第三个开始没有标Sponsored,因为我们既然要查找自然流量排名靠前的网站,那当然是看那些不投广告也能排名靠前的网站。
我们点击这个cosmeticholic,先用SEOquake大体看一下这个网站的SEO数据,Google和Bing index都很高,SEMrush Rank和SEMrush SE Traffic Price都比较低,SEMrush外链数量很多,从数据上来看这个网站的SEO是做得超级好的,接下来我们使用功能更加全面的SEO工具,来查看一下这个网站的流量以及关键词情况。
3. 使用SEMrush分析关键词
我们现在来到了这个叫SEMrush的工具界面了,点击Domain Overview,输入网站域名,并且选择一个国家,点击右侧搜索。
随后我们看到了这个域名的整体流量情况,可以看到这个域名的流量72%都在美国,显示有3.2k的自然搜索流量以及1.9k的关键词,可以确定这个网站的客户基本上以美国为主,现在我们点击1.9k来查看他的关键词。
可以看到这个网站一共有1916个关键词是排在谷歌搜索前100的,我们点击Position将其依次从高到低排序,在这些词里面,我们如果要进行筛选,我们可以主要筛选那些排名靠前,同时KD(Keywords Difficulty)较低且符合我们网站的关键词,当然也需要参考Traffic(流量),因为我们肯定希望这些词是可以获得高流量的。
随后我们点击右上方的export,将其以excel方式都保存下来。
4. 寻找更多竞争对手
现在找了一个网站不够,我们需要找多个网站,这样才能确保关键词源的丰富性,方便我们从中筛选。这里有两种方式:
第一种依然是通过google搜索,我们刚刚选择了排名第一的网站,现在我们可以选择排名从第2开始到10的网站,然后重复上述同样的步骤,将网站的关键词导出。
第二种是利用SEMrush的competitors功能,可以找出SEMrush认为与我们刚刚找的网站形成竞争关系的网站,然后再次重复上述步骤,将关键词找出来并导出即可。
通过上述这些步骤,我们有效的搜集和利用竞争对手的关键词来优化我们的SEO策略,这个方法可以确保我们找到有效、实用且相关性高的关键词,有助于提升我们的SEO效果。