如何为你的网站安装和配置 Google Tag Manager (GTM)？

Google Tag Manager（GTM）让网站管理员不用改代码就能管理和部署各种标签，比如 Google Analytics、Google Ads 等。独立站运营里，数据追踪是营销决策的基础，GTM 装好之后，后面加跟踪代码、事件、转化目标都可以在后台完成。

下面是完整操作视频：

YouTube：如何为你的网站安装和配置 Google Tag Manager (GTM)

安装GTM代码

先把 GTM 的代码装到网站上，这一阶段包括创建账户、复制代码、用插件插入网站，最后测试是否生效。

第一步：搜索GTM

登录你的谷歌账户，搜索 Google Tag Manager。

第二步：创建账户

点击右上方的 Create account 按钮，为 GTM 创建一个新账户。

第三步：添加新账户

填写账户名称、国家、容器名称以及平台类型。网站选择 Web 作为平台类型。

第四步：GTM服务条款

同意 Google Tag Manager 的服务条款。

第五步：添加代码

Google Tag Manager 会提供两段代码，需要分别添加到网站的 head 和 body 部分。操作并不复杂，接下来以 WordPress 为例。

第六步：安装WPCode插件

在 WordPress 网站后台，添加一个名为 WPCode 的插件。

第七步：添加代码到header和body

安装 WPCode 插件后，点击 Code Snippets 下的 Header & Footer，在右侧的 Header 和 Body 部分分别粘贴 GTM 提供的两段代码，然后保存。

第八步：测试

返回 Google Tag Manager，点击 Test。如果左边出现绿色的小勾，说明代码已经成功添加。

配置GA4标签

代码装好之后，开始在 GTM 里配置 GA4 标签，把上一篇文章创建的数据流接到 GTM 上。

第九步：添加新的Tags

点击 New 来添加新的 Tag。

第十步：命名Tag

为 Tag 命名，并点击 Tag configuration。

第十一步：选择Tag类型

选择 Tag 类型，点击 Google Analytics。

第十二步：选择Google Tag

选择 Google Analytics 下的 Google Tag。

第十三步：填写Tag ID

先在 GA4 里找到 Tag ID（也就是 Measurement ID），然后填到 GTM 的 Tag ID 处。还没有创建 GA4 的话，先看这篇如何为你的网站创建 GA4 数据流。查找 Tag ID 的方法见下一步。

第十四步：查找Tag ID

如果刚创建 GA4，在创建数据流的最后一步点击 Start collecting data，选择你的网站。

如果已经创建好 GA4，直接登录，点击左下角的小齿轮进入 Admin。

点击 Data streams，右侧会显示你的网站，点击进入。

在 Web stream details 中复制 MEASUREMENT ID，粘贴到 GTM 的 Tag ID 处。

第十五步：设置触发条件

返回 GTM，点击 Triggering。

第十六步：选择Initialization – All Pages

选择 Initialization – All Pages，这是通过 GTM 连接 GA4 的基本设置，可以收集用户浏览网站的所有常规行为数据。

第十七步：保存

保存 GA4 的初始化配置。

验证数据是否生效

配置保存后，先验证再发布，用预览模式和 Google Tag Assistant 确认数据真的在收集。

第十八步：预览

实时预览配置是否成功。

第十九步：连接Google Tag Assistant

点击 Connect，将 Google Tag Assistant 连接到你的网站。

第二十步：连接中

显示正在连接中，稍等片刻。

第二十一步：连接成功

显示 Connected 时表示连接成功，把网站预览窗口最大化。

第二十二步：浏览网站

浏览你的网站，随意点击一些页面，右下方会出现 Tag Assistant 连接成功的提示。

第二十三步：通过Tag Assistant查看网页活动

返回 Google Tag Assistant，左侧会记录你刚刚在网站上的浏览活动。

第二十四步：通过GA4查看网页活动

登录 GA4，点击左下角的小齿轮 Admin，选择 DebugView，同样能看到刚才的活动记录，说明 GA4 的初始化配置已经生效。

提交并发布

验证通过后，把配置正式提交发布。

第二十五步：提交

返回 GTM，点击 Submit，提交你的配置。

第二十六步：发布

为这次的配置命名并写一段简要描述，方便以后查看。

第二十七步：配置总结

配置成功后，会显示配置总结，确认此次设置的详细信息。

到这里，GTM 已经装好并接上了 GA4，后续的事件跟踪、转化目标都可以在 GTM 后台直接加，不用再动网站代码。行为数据有了，配合 Search Console 的收录数据，网站的完整数据闭环就搭起来了。